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        紫蕎168_做好光瓶小酒的設計

        做好光瓶小酒的設計
        項目名稱:稻花香集團紫蕎168
            2018年11月,紫蕎168的小酒設計項目啟動,做為小酒的市場競爭太過于激烈;要么是模仿江小白,要么是獨創一門派,隨便沖擊一下市場就收兵了。今天想和大家談談如何在小酒的市場中分得一杯羹。
        我們知道,小酒中有大品牌:如:小郎酒,五糧液,二鍋頭,當然少不了江小白。有沒有發現這些小酒的市場運作有一個共同的邏輯,那就是需要大量的資本和耐心去運營產品,更要堅持做好產品,做好市場,管控好市場。
            熟悉了這些,我想我們在做小酒的設計找到了思路:
        第一、    要從定位上入手,市場價位是多少?小酒普遍的價格在20元左右;在未來的市場競爭中,如果現在還有小酒進入到10-20元的價格帶去競爭,毫無疑問,沒有任何機會。所以,我們在設計紫蕎這款產品的時候,把產品的市場價格定位到28元/支。做小酒中的貴族產品。
        第二、    符合產品的品牌調性。紫蕎,產品的色彩必須與品牌名稱相貼切,所以,在選擇產品的主體色時,我們選用紫色。紫色高貴。用原創的手繪的蕎花元素代表著產品屬性。
        第三、    實用,解決問題;小酒的市場應用量非常大;在造型上我們選用最簡約的瓶型結構;既可以在批量生產品提高效率,又滿足年輕一代消費者的審美觀。既解決了高效率的生產供應問題,又滿足了新型消費者的感觀。
        再次總結一下:
        設計產品,開發產品,首先要選對方向;其實是符合產品調性。再次就是解決問題。

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